亞冬會(huì)市場開發(fā)成果豐碩
第六屆亞冬會(huì)的市場開發(fā)一方面是吉祥物、特許紀(jì)念品和禮品的開發(fā)、銷售,另一方面是涉及企業(yè)贊助的相關(guān)商業(yè)合作。亞冬會(huì)市場開發(fā)部副部長張政明表示,這兩方面均已超額完成了任務(wù)。
在商業(yè)化運(yùn)作的前提下,亞冬會(huì)已開發(fā)出的特許紀(jì)念品達(dá)20多個(gè)大類數(shù)百個(gè)品種。小到胸針、領(lǐng)帶夾,大到棉衣、運(yùn)動(dòng)服,受到了市場的廣泛歡迎。作為國際賽事最重要、一般也是最受歡迎的旅游紀(jì)念品--亞冬會(huì)紀(jì)念郵票也已經(jīng)落實(shí),并定于1月27日亞冬會(huì)開幕前一天在長春首發(fā)?!?/p>
同時(shí),通過商業(yè)化運(yùn)作,組委會(huì)有效地降低了亞冬會(huì)的承辦成本。中國第一汽車集團(tuán)公司、中國網(wǎng)通吉林分公司、美津濃株式會(huì)社等7家企業(yè)相繼成為賽會(huì)合作伙伴。深圳飛亞達(dá)、皓月集團(tuán)等40多家企業(yè)成為賽會(huì)贊助商。組委會(huì)工作人員、裁判員、志愿者服裝以及電腦、移動(dòng)電話等辦公用品都是通過市場開發(fā)而獲得的。借助市場開發(fā),亞冬會(huì)省下的辦會(huì)成本高達(dá)上億元?!?/p>
“90%的贊助資金及贊助物資已按合同約定如期到位”,張政明用“非常誠信”來形容亞冬會(huì)贊助商的整體表現(xiàn)。企業(yè)提供贊助,降低亞冬會(huì)承辦成本;亞冬會(huì)為企業(yè)提供相應(yīng)的廣告?zhèn)髅劫Y源,為企業(yè)提升形象提供有效的營銷、服務(wù)平臺(tái)--在“雙贏”的基礎(chǔ)上,第六屆亞冬會(huì)已走出了一條成功的市場開發(fā)之路。
下一步,市場開發(fā)部的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向?yàn)槠髽I(yè)維權(quán)和兌現(xiàn)承諾。從與客戶的實(shí)際接觸來看,客戶最關(guān)注的并不是贊助權(quán)益的多少,而是最終能獲得保障的權(quán)益有多少。目前,市場開發(fā)部正按照與贊助商所簽訂的合作協(xié)議,兌現(xiàn)相關(guān)承諾。張政明特別強(qiáng)調(diào),組委會(huì)將讓贊助商的利益得到充分保證,承諾的兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)“只高不低”?!?/p>
市場開發(fā)工作的另一重要任務(wù)則是為亞冬會(huì)維權(quán)。張政明表示,任何未經(jīng)組委會(huì)授權(quán),以商業(yè)和贏利為目的擅自使用亞冬會(huì)標(biāo)識、會(huì)徽和吉祥物的行為都是違法的。近期,組委會(huì)將重點(diǎn)對這類違法行為進(jìn)行查處。
亞冬會(huì)拉動(dòng)吉林冰雪經(jīng)濟(jì)
舉辦第六屆亞冬會(huì),促進(jìn)了長春市冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,使冰雪旅游這一“冷經(jīng)濟(jì)”成了“熱產(chǎn)業(yè)”。
在亞冬會(huì)4年的籌備期間,吉林省長春市已建成蓮花山和凈月潭兩個(gè)大型滑雪場,吉林市的北大湖滑雪場也得到了相當(dāng)?shù)耐晟?,這些滑雪場都已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平。從近幾年這三大滑雪場的運(yùn)營情況來看,均預(yù)示著吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)有著極大的潛力。而隨著近年來對滑雪資源的整合,吉林省的松花湖滑雪場、長白山和平滑雪場等省內(nèi)各地的滑雪場也已經(jīng)具有一定規(guī)模和能力。
長春市的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)近幾年發(fā)展迅速,“冰雪結(jié)合,以雪為主;動(dòng)靜結(jié)合,以動(dòng)為主”是長春冰雪旅游發(fā)展的主打方向。自1998年起,長春市已連續(xù)舉辦了9屆冰雪旅游節(jié)。繼瑞典“瓦薩”總部把中國“瓦薩”標(biāo)志獨(dú)家授權(quán)給長春,中國長春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)已成功舉辦了5屆。以亞冬會(huì)的舉辦為契機(jī),這屆冰雪節(jié)提出了“冰雪亞運(yùn)、激情瓦薩”的主題,增加了長春冰雪旅游業(yè)的知名度。在凈月潭瓦薩冰雪運(yùn)動(dòng)樂園里,建有展示45個(gè)亞洲國家和地區(qū)風(fēng)情的雪雕群。各種雪雕作品惟妙惟肖,在宣傳亞冬會(huì)的同時(shí),吸引了大批國內(nèi)外游客。亞冬會(huì)的舉辦,使長春市的冰雪旅游日益升溫。冰雪旅游熱也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。今年元旦期間,來長春市旅游的人數(shù)較去年同期大幅增加。長春市三星級以上賓館的入住率穩(wěn)中有升,主要賓館入住率達(dá)到了72%?,F(xiàn)在,關(guān)注冰雪旅游、參與冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)正逐漸成為長春人的共識。長春富奧冰球館就是一個(gè)以民營資本興建的體育場館,亞冬會(huì)期間,這里將進(jìn)行男子冰球比賽。
“冰雪經(jīng)濟(jì)”這一“冷經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為“熱產(chǎn)業(yè)”,更多人都在關(guān)注長春,關(guān)注長春的冰雪旅游。亞冬會(huì)在長春市的成功舉辦,將為長春市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。